2021/09/26
智能应用场景裂变,电视产业加速变革:头号玩家怎么做?

 

全球智能终端价值链正迎来一场变革:超高速网络的普及、人工智能的落地、平台生态的渗透、以及万物互联的愿景,均在推动智能应用场景的裂变,以及对各类智能终端内核及形态的重新定义。基于这一窗口,创维电视迅速在战略层面整合其研发、供应链、渠道以及品牌等维度资源,以创导者之姿,激发电视产品、技术、品牌营销、甚至产业链的升级迭代。

作为全球领先的科技企业,创维电视从底层研发能力、供应链拉通能力、生态链聚合能力、渠道渗透能力、品牌升级能力等等维度进行深度整合。随着创维电视在物联网、5G和人工智能等新兴技术领域的积极布局,电视也迅速从单向输出内容的显示设备,演变为联结人与万物、渗透生活全场景的智能交互窗口。这一系列系统化的战略举措,便是创维电视如今直面挑战,稳固创导者地位的战略“密码”。

 

 

坚定布局,引领变革

 

早在OLED作为第三代显示技术初崭头角之时,创维便迅速于2008年起跟进并布局OLED技术。自2013年推出首台OLED电视后,创维在9年间共发布了16代38款OLED电视产品,其中S系列扮演着举足轻重的角色——首台曲面智能OLED电视S9000C、首款量产4K OLED电视S9300、首款AR OLED电视S9D、首款OBM自制CSO产品S81 Pro等等,从曲面智能、4K OLED,到HDR、AR,再到智慧交互、AI画质优化、屏幕发声……业内电视的画质技术、音质技术、智能体验和工业设计水平不断升级,创维电视无疑是推动这一发展进程的领导者。

 

 

创维基于OLED主阵地的技术革新历程,可从创维OBM技术的发展中窥见一斑。自2019年成为全球第二家具备OBM能力与资质的科技企业之后,创维开启了大屏“新物种”的创新和量产 —— 在旗下W及S两大OLED旗舰系列中,创维电视陆续推出了首款壁纸OBM电视W81、首款屏幕发声OBM电视S81 Pro、首款变形OBM电视W82 等惊艳全球消费者的尖端产品。本次最新发布的创维锋薄OBM产品S82,采用LGD V21代OLED面板,使用MCM复合材料背板将模组厚度压缩至惊人的3.9mm,同时实现了散热性能提升25%、整机效能提升3%。这一系列糅合了黑科技与高格调的新物种,让创维OLED在全球的高端电视市场逐渐站稳脚跟,为行业拓展了新的良性增长空间。

创维不仅以OBM能力解锁了OLED产品形态的诸多可能,更以系统化的独家画质调校,锤炼屏体“内功”,让OLED屏体的画质潜能不断被突破。创维电视逾30年的画质调校经验与核心技术,最终沉淀为创维30+画质调校这一画质技术“护城河”:在技术驱动型专业团队的保障下,丰富调校模型的指引下,以及专业画质测试序列库的协同下,创维电视在不断深度优化OLED屏体的画质表现。在创维30+画质调校的加持下,创维电视在近期面世的新品创维S82应用了高精度色彩分析仪,通过Gamma、WB、3D LUT、在线逐点调校等多维度的精细调校,充分发掘4K 120Hz OLED屏体潜能,最终使得S82色准值达到△E 0.86,于色准这一维度再次树立起OLED电视画质新标杆。

 

 

构建生态,赋能终端

 

当下,家居生活体验已从单端“各自为政”的需求覆盖,演变至多端融合的协同与交互体验。短短几年间,智能家居赛道的竞争已经从单品竞争,上升到了平台生态间的竞争,智能电视终端演变为智能家居入口。走在创新前沿的创维从电视入手,在AIoT领域进行了前瞻性布局。2019年,创维推出全球首个大屏 AIoT生态——Swaiot小维智联®️,开始全面构建全屋屏幕化智能交互生态。在云端,创维在行业内率先实现AIoT云端自研。Swaiot云支持千万级智能设备并发畅快通信,并拥有强大的AIoT语境下的语义理解能力,让用户可以更轻松的使用语音操控智能家居;系统上,SwaiotOS专门为智慧屏幕所打造,采用独特的微内核云架构,具备跨硬件和跨平台的部署能力。不仅可以应用在电视上,更可赋能冰箱、油烟机,甚至是户外广告机、智能价格牌等Swaiot小维智联®️智能设备。

同时,创维电视全新的酷开系统8将进一步拓展“屏屏互联”生态,打造跨终端、可变幻的“无界空间”。酷开系统8完成了从产品到解决方案的蜕变,从技术底层真正实现了强大的空间赋能能力,适用于TV、移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载屏、商用屏等硬件终端和场景。 

 

 

如今进入5G时代,8K超高清视频产业将迎来新的发展契机。作为领先布局5G+8K领域的企业,创维电视倾力打造“5G+8K”一站式定制化解决方案,助力各类5G+8K应用场景的落地。在采集端,创维已经发布了面向消费级的LIFErecorder 8K摄像机,后续还将向影视专业级,直至广播级进一步探索;传输端,创维已经带来了LIFErecorder 5G扩展器,赋能摄像机与显示终端,实现5G接入;云端,创维电视8K酷开云将逐渐完成由8K点播,至8K直播再到云计算、云AI的阶段过渡;终端层面,创维电视已经发布了Q91、Q71系列8K电视,未来即将完成旗舰、高、中、主流全系量产布局,涵盖OLED、MiniLED等技术方向,满足不同消费者的使用需求。“5G+8K”一站式定制化解决方案的落地,让创维电视率先完成了5G+8K端到端的全面布局,再次成为行业焦点,助推国家“新基建”及“工业数字化转型”愿景。

 

直面挑战,站稳领军者地位

 

后疫情时代,电视的价值被广大用户重新发现。2021年欧洲杯的热情还未完全褪去,东京奥运会就紧跟而来,加上接踵而至的北京冬奥会、杭州亚运会……长达500多天的“超级体育赛事周期”已然启幕。随着各类体育赛事的观看需求提升,用户对于高性能大屏终端的需求也在迅猛增长。据酷开系统数据显示,近两年酷开系统总用户数提升34.67%;同时人均开机次数以及启动时长分别增长了27.47%和91.67%。这一背景下,各大屏终端厂商既面临跨界入局的新玩家挑战,也期望在新变革中突出重围。从未止步的创维,在多项自研技术的加持下,从产品到产业链,从纵向深耕到横向拓展,创维电视的显示产业布局迎来了新的增长势能。

 

 

作为国内首推OLED的电视品牌,创维始终在OLED自研技术上保持领先。目前,创维电视已积累OLED相关专利技术100多项。这其中,包括引领行业的贴合全面屏技术,量产的超大尺寸贴合、超高精度贴合、超重贴合等难点技术均在行业内处于领先地位;而在量产能力方面,创维拥有行业最先进最齐全的精密设备,和领先行业的生产制造能力,能够在确保量产质量稳定可靠的坚实基础之上,推进产品创新。

除在OLED领域纵向深入外,创维还横向布局了多元显示产品领域矩阵。在当下MiniLED这一显示产业价值链热点赛道上,创维电视以自身完备的自研技术体系、底层研发能力以及全面的供应链整合能力,迅速布局并抢占领先身位。产品方面,创维先后面向高端市场推出了两款MiniLED产品,近期更是发布行业首款新一代玻璃基(COG)MiniLED量产产品——创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72;产业布局方面,创维电视斥资65亿元在武汉建设MiniLED显示科技产业园,主要定位于MiniLED的芯片制造、MiniLED背光的封装和模组,以及超高清终端显示,集生产研发、销售为一体。除MiniLED超高清电视外,创维还将生产MiniLED直显产品,以扎实的技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。

 

 

不仅在大屏电视这一品类,创维更在显示器领域积极布局。从2017年入市以来,创维显示器经过三年多时间的雕琢与发展,已实现跨越式增长,远超行业大盘平均增长水平。就在今年初,创维显示器凭借全新的品牌面貌和产品矩阵迈入2.0时代,为用户多样化的场景应用需求,提供极具专业化的显示解决方案。近期,创维更是以旗下首款OLED电竞显示器G90,强势填补高端电竞市场OLED品类空白。面向企业级市场,创维在去年秋季正式发布旗下B2B 产业板块新品牌——创维商用,倾力打造下一代商用智慧解决方案的系列产品,以Swaiot PROTV、Swaiot BOARD、Swaiot SIGNAGE和Swaiot WALL四大解决方案,满足创维的商业伙伴在商用电视、商用会议智慧中枢、智慧数字告示、以及城市公共大屏等全场景、多角度的商业运营需求。

稳固核心产品与技术的前沿阵地、构建多端共融的生态价值链、从核心产品向产业链前后端多向赋能……这套精巧的战略“组合拳”,已然为创维电视构建了坚固的“护城河”,在行业风云变幻中,始终引领行业风向。