创维电视公布2021年度品牌关键指标:发展稳健,势能强劲

12月31日,创维电视公布了2021年度品牌关键指标,多项品牌核心数据表现稳健,显现出强劲的品牌发展势能。

这是继今年7月之后,创维发布的第二期由全球知名数据洞察机构凯度(KANTAR)出具的品牌调研数据。调研显示,创维电视品牌在品牌认知、品牌区隔、品牌好感等维度上表现突出,均位于行业前列。

 

 

在品牌认知维度上,创维电视优势十分显著。数据显示,创维电视在品牌总体知名度上排名第一,有约79%的受访消费者在出示品牌名称及标志的情况下认知该品牌。这一数值较上半年度报告提升了2%,体现出创维电视品牌在已有较高认知水平的基础上,仍呈现稳健增长态势。并且,创维电视在品牌“无提示第一提及”和“无提示所有提及”两大核心认知指标中均排名第二(13%和46%),这表明在提及电视产品品类时,即使不给消费者任何提示,也有约13%的消费者会首先想到创维电视,约46%的消费者会很快想到创维电视。

同时,创维电视在品牌区隔与品牌好感两大维度同样呈现稳中向好的态势。约11%受访消费者表示,在未来考虑购买电视产品时,创维电视会是其首选的品牌;超过半数的受访消费者表示,未来购买电视时会考虑购买创维电视。同时,有约16%的消费者认为,创维电视是其“挚爱的”品牌。在产品适配消费者需求方面,约19%的受访消费者认为,创维电视能够满足其需求。

       目前,创维电视的品牌势能愈发显现。2021年前三季度,创维电视在国内市场与海外市场营收实现逆市增长,营业额分别较去年同期增长10.8%和35.0%。据奥维云网(AVC)数据,2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业,8K产品与“75英寸+”尺寸段产品的销量也分别收获了同比约331%与64%的大幅增长。与此同时,创维在海外市场的OLED产品销量也同比实现了45%的增长。OLED、8K、“75英寸+”的大屏产品销量增长正是创维电视品牌升级成果的体现。

 

 

自三年前开启品牌 “高端化、科技化、年轻化”战略升级以来,创维电视从打造高端产品矩阵、深度布局前沿显示技术、积极推动国际化发展及高端化营销动作等方面多管齐下,坚持“以用户为本”,以“有意义、有价值的创新” 推进品牌健康发展,为行业拓展新的价值空间、树立行业品牌升级新标杆。

未来,创维电视的品牌“升维”之路还将继续——不断完善产品和服务体验,与消费者构建更深层次的沟通连接,为美好生活注入更多活力。